去年，阿里控告其他平台使用"双十一"商标侵权，今年京东又把阿里告到工商总局，电商行业老大和老二的竞争变得越发激烈。

　　每经记者 张斯

　　每年的"双十一"都少不了火药味。去年，阿里控告其他平台使用"双十一"商标侵权，今年京东又把阿里告到工商总局，电商行业老大和老二的竞争变得越发激烈。

　　11月3日，京东集团在其官方微信公众号"京东黑板报"上文称，近期京东不断接到商家信息，反映阿里巴巴集团在"双十一"促销活动中胁迫商家"二选一"， 已向工商总局实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。

　　《每日经济新闻》记者第一时间致电京东相关负责人，对方表示，关于"二选一"其实往年天猫都会让商家站队，但今年尤为严重，从筹备"双十一"活动开始，就陆续收到很多商家的反悔邮件。

　　而对于京东的举报，阿里一位正在忙于双十一筹备的员工表示，"一会要打这个，一会要打那个，一会举报这个，一会举报那个，忙得不亦乐乎。其实，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。任何竞争都要直面现实，不要转移话题，相信大家都能明白其中原因。"

　　京东天猫开撕

　　10月29日晚8时许，京东官方微信公众号"京东黑板报"曾将一家名为"木林森"的鞋类品牌拉出来示众，称对石狮市木林森电子商务有限公司运营的木林森京东官方旗舰店做出处理，"关店、并永久不再合作"。木林森方面表示，店被关的时候，他们对此甚至不知情，"一个招呼都没打"。

　　而事件的导火线正是今年"双十一"，木林森官方旗舰店选择不参加京东的促销活动。据了解，木林森是福建石狮的一个鞋类品牌，从2011年开始做电商，与天猫、京东、唯品会、优购、当当等电商平台都有合作。

　　京东方面提供的"木林森官方"给京东集团的邮件截图显示，木林森在邮件中表示对于京东方面提供的资源深表感激，但同时由于另一竞争平台给予压力，为公司大局考虑申请撤掉会场资源，对于调整深表歉意。时间显示为10月27日晚18时。

　　京东方面表示，天猫逼商家"二选一"已不是新话题，但此番施压大有愈演愈烈之势。越来越多国际、国内品牌再次被施压，要求品牌商撤掉其在京东等平台的活动资源，对此诸多品牌商表示无奈。

　　有一知名品牌商家，前一天还在正常提报"双十一"相关活动，第二天中午就发邮件申请撤下活动，理由同样是不能在其他平台参与"双十一"活动。商家提供内容显示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫"双十一"主会场活动，就不允许参加其他平台"双十一"主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁。

　　京东相关负责人对《每日经济新闻》记者表示，从筹备"双十一"活动开始，就陆续收到很多商家的反悔邮件，开始都表示要报名参加京东"双十一"活动，但后期不止一家在邮件里明确指出因天猫给出了明确的压力选择退出。"我们对商家也能理解，但是这种典型的'店大欺客'行为扰乱电子商务市场秩序。"

　　电商抱团决战"双十一"

　　京东与阿里之间越来越浓的火药味背后，亦是"双十一"的竞争愈发白热化。这与今年以来互联网行业频频发生的抱团合作不无联系。

　　就在10月17日京东和腾讯牵手之后，苏宁云商副董事长孙为民在"双十一"战略发布活动上表示，消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，相关负责人将会被"一次通报、二次处罚、三次下课"。

　　苏宁"阻击"京东的价格战也只是阿里联动计划中的其中一步。10月19日，阿里在北京召开的"万店同庆双十一暨天猫北京战略发布会"上表示，万店同庆计划涉及汽车、家装、百货、电器城等十大类目，覆盖苏宁银泰、北京汽车、首旅集团、上海家化等千余商家，全国超330个城市、18万家商场、门店或专柜。线下门店将全渠道打通用户管理、商品管理、会员服务和物流配送体系，充分参与今年天猫万店同庆"双十一"活动。

　　对此，京东的反击策略则是从移动端流量入手，以及拉拢品牌商户，和腾讯联手发布京腾计划，针对品牌商推出了"品商"平台。

　　有业内人士认为，这归根到底依然是平台的竞争，其中的利益牵涉相当深，但两强相争，最终受害的依然是处于弱势的第三方商家。